Malgré l'ouverture de cinq nouvelles boutiques Shein dans d'autres magasins BHV en France (Limoges, Angers, Dijon, Grenoble, Reims) le 25 février, l'expérience initiale de la marque au BHV Marais à Paris semble décevante. Bien que la boutique parisienne ait attiré plus de 300 000 visiteurs en un mois, le taux de transformation des visiteurs en acheteurs est jugé inférieur au potentiel, avec une baisse de fréquentation observée. Cette opération a également suscité de vives polémiques, incluant des appels au boycott, une procédure judiciaire pour concurrence déloyale, et des retards de paiement de la part de la Société des grands magasins (SGM) envers d'autres enseignes. Le BHV Marais a subi des conséquences négatives, telles que la rupture de partenariats et l'exclusion d'une union professionnelle, tandis que les clients ont exprimé leur déception face à des prix jugés plus élevés qu'en ligne et un choix limité.