Bedrijven tonen steeds minder openlijk steun aan de lhbtqi+-gemeenschap, een trend die zich sinds ongeveer drie jaar voordoet. Wat begon met zichtbare uitingen zoals regenboogvlaggen rond Pride, waarbij het fenomeen 'pinkwashing' ontstond, zien we nu een terugtrekking. Dit wordt deels veroorzaakt door kritiek, consumentenboycots en politieke druk, met name in de VS waar bedrijven als Meta en Amazon hun inclusiebeleid afbouwen. Experts benadrukken dat de steun van bedrijven vaak meer performatief dan authentiek was, gericht op commercieel voordeel zonder een daadwerkelijk diversiteits- en inclusiebeleid. In Nederland voelen werknemers met een migratieachtergrond, lhbtqia+-personen en mensen met een beperking minder inclusie op de werkvloer, ondanks dat Nederland nog redelijk scoort op internationale ranglijsten. Deskundigen pleiten voor structureel beleid en een veilige werkomgeving in plaats van enkel zichtbare symbolen.