Tiktok lance au Royaume-Uni une formule d'abonnement payant à 3,99 livres sterling par mois, nommée Tiktok Ad-Free, offrant une expérience sans publicité et promettant de ne plus utiliser les données des abonnés à des fins publicitaires. Cette offre, lancée après près de trois ans de tests, s'inscrit dans un contexte réglementaire européen et britannique de plus en plus strict concernant le consentement des utilisateurs à la collecte de données personnelles, notamment avec le RGPD britannique. La plateforme cherche ainsi à répondre aux critiques sur la collecte de données tout en maintenant son modèle publicitaire lucratif. Cette stratégie du "consentir ou payer" fait écho à des offres similaires lancées par Meta, Youtube et X, marquant une tendance des plateformes à proposer des abonnements payants pour limiter le suivi publicitaire et enrichir le contrôle des utilisateurs sur leur expérience en ligne.