Die Marketingorganisation Schweiz Tourismus hat ihre Strategie zur Lenkung von Besucherströmen bisher nicht erfolgreich umsetzen können. Trotz der Zielsetzung aus dem Jahr 2024, Gäste gezielter über das Jahr und die Regionen zu verteilen, zeigt eine Analyse der NZZ am Sonntag keine Verbesserung der räumlichen oder zeitlichen Verteilung. Während die 50 größten Destinationen ihre Übernachtungszahlen um 1,7 Millionen bzw. 6 Prozent steigerten, wuchsen die kleineren Destinationen lediglich um weniger als 2 Prozent. Dies ist besonders kritisch, da die staatlichen Subventionen in Höhe von über 60 Millionen Franken im Jahr 2025 explizit an eine bessere Verteilung der Touristen geknüpft sind. Ein Sprecher von Schweiz Tourismus räumte ein, dass sich die Ströme noch nicht verlagert haben, verwies jedoch auf langsame Verhaltensänderungen der Gäste und den Einfluss des lokalen Marketings der Hotspots.