Die Schweizer Medienbranche hat einen verbindlichen Verhaltenskodex für den verantwortungsvollen Umgang mit Künstlicher Intelligenz (KI) verabschiedet, der bis Ende 2024 umgesetzt werden soll. Dieser Kodex, der vom Verlegerverband Schweizer Medien (VSM), der Schweizerischen Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG SSR) und Keystone-SDA entwickelt wurde, zielt darauf ab, das Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken. Vier Kernprinzipien – Anwenderkenntnisse, Schutz demokratischer Prozesse, Datenschutz und Transparenz – bilden die Grundlage. Dies beinhaltet Schulungen für Mitarbeiter, den Schutz redaktioneller Inhalte und vertraulicher Daten, Transparenz über KI-Nutzung und klare Kennzeichnungspflichten für KI-generierte oder bearbeitete Inhalte sowie für KI-Systeme, die mit Nutzern interagieren. Ein „Responsible AI“-Audit und ein Zertifikat werden ebenfalls eingeführt, und es werden KI-Meldestellen sowie eine unabhängige Ombudsstelle eingerichtet.