Apple heeft een vernieuwde, intelligentere versie van de spraakassistent Siri gepresenteerd om de achterstand op AI-concurrenten zoals ChatGPT en Google Gemini in te halen. De nieuwe Siri maakt gebruik van AI-modellen van Google, waarvoor Apple jaarlijks ongeveer een miljard dollar betaalt. De assistent kan nu informatie uit diverse Apple-apps, zoals contacten en notities, koppelen om complexere vragen te beantwoorden. Ondanks de lancering in september blijft de nieuwe versie voorlopig onbeschikbaar in de Europese Unie. Apple stelt dat de Digital Markets Act (DMA) hen dwingt tot privacyrisico's door concurrenten mogelijk directe toegang te geven tot gebruikersgegevens. Apple claimt dat hun eigen systeem veiliger is door lokale verwerking en een 'private cloud', maar dat de EU niet constructief meewerkt aan privacywaarborgen.