La Corte Suprema de Chile ha fallado a favor de los productores lecheros en su demanda contra The Not Company (NotCo), prohibiendo el uso de la marca "Not Milk" y referencias gráficas asociadas a la industria láctea. La decisión anula el fallo anterior de la Corte de Apelaciones de Valdivia y retoma el criterio del tribunal de primera instancia, que había concluido competencia desleal. La demanda, presentada por la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) en diciembre de 2020, acusaba a NotCo de una estrategia comercial engañosa al aprovechar el prestigio de la leche mientras desacreditaba a la industria. La Corte determinó que, si bien no hubo aprovechamiento indebido de reputación, el conjunto de elementos visuales, publicitarios y de comercialización generaba una asociación deliberada con la leche de vaca, induciendo a error a los consumidores, y contraviniendo la normativa sanitaria que prohíbe etiquetar como leche a productos de origen no animal.