Las plataformas de comercio electrónico Temu, Shein y AliExpress implementan estrategias para mitigar el impacto de las nuevas normativas de la Unión Europea. La medida de Bruselas introduce un recargo para paquetes de bajo valor procedentes de fuera de la UE, buscando equilibrar la competencia con el comercio local. Aunque el coste oficial recae en importadores, se prevé que los consumidores sufran aumentos de precios. Para evitar una caída en los pedidos, estas empresas están absorbiendo parte de los costes y reforzando su infraestructura logística mediante la apertura de almacenes dentro de territorio europeo. Además, están fomentando pedidos de mayor importe mediante descuentos y promociones agresivas. Mientras Shein y Temu se enfocan en reducir la dependencia de envíos desde China, AliExpress mantiene una posición sólida gracias a su fuerte presencia en el mercado de América Latina.