Die Organisation „Allianz Werbemist“, ein Zusammenschluss mehrerer Tierschutzorganisationen wie „Animal Rights Switzerland“ und „Stiftung für das Tier im Recht“, plant, Beschwerde bei der Schweizer Lauterkeitskommission gegen die Migros einzureichen. Grund dafür ist der Werbeslogan „Immer aktuell: Tierwohl“ auf Plakaten, der Produkte mit Bio- oder IP-Suisse-Labeln bewirbt. Die Organisationen werfen der Migros Zynismus und irreführende Werbung („Welfare Washing“) vor, da gravierende Tierschutzprobleme in der Tierwirtschaft, wie Knochenbrüche bei Legehennen und die CO2-Betäubung von Schweinen, im Widerspruch zu diesem Slogan stehen. Die Migros weist die Kritik zurück und betont die ständige Überprüfung und Verbesserung von Standards in Zusammenarbeit mit Landwirtschaft, Forschung und Behörden. Seit 2023 verfolgt die Migros jedoch eine Tiefpreisstrategie, die laut Berichten auch zulasten der Nachhaltigkeit geht, indem Nachhaltigkeitsberichte von der Website entfernt wurden und die Garantie gleicher Mindeststandards bei ausländischem Fleisch aufgegeben wurde.