Vanaf maandag lanceert TikTok in Nederland de TikTokshop, een nieuwe functie waarmee gebruikers direct in de app producten kunnen kopen. Dit biedt kansen voor ondernemers, waaronder My Jewellery en marketingbureau GoSpooky, die al voorbereidingen treffen. De shop, die al langer bestaat in de VS en Duitsland, maakt het mogelijk om met minder kliks aankopen te doen, wat volgens retail specialist Tamar Krijgsman de manier van kopen en verkopen radicaal zal veranderen. Echter, er is ook kritiek op de komst van de shop, met name vanuit het perspectuizen van consumentengedrag. Hoogleraar Bob Fennis waarschuwt voor een 'giftige cocktail' die impulsaankopen aanjaagt, vooral bij relatief goedkope producten. Nastasia Griffioen van Trimbos vreest dat jongeren zich in de schulden kunnen werken, ondanks TikTok's claim dat de shop alleen voor 18-plussers is. De PWC-verwachting is dat Nederlandse ondernemers mogelijk niet zijn voorbereid op het snel kunnen opschalen bij viraal gaan van producten.