Im Vorfeld der Fußball-WM buhlen Streaming-Dienstleister wie Magenta TV, Waipu und Zattoo um neue Kunden, wobei das Ziel darin besteht, die Kundenbindung auch nach dem Turnier aufrechtzuerhalten. Der Trend des "Cord Cutting", der in Amerika begann und das Abwenden von herkömmlichen Fernsehverbindungen beschreibt, hat sich auch in Deutschland etabliert und hält bis heute an. Diese Entwicklung spiegelt einen breiteren Wandel in der Mediennutzung wider, bei dem traditionelle Übertragungswege zunehmend durch Online-Streaming-Angebote abgelöst werden. Die Dienstleister müssen daher überzeugende Angebote schaffen, um Abonnenten langfristig zu binden und sich im wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.