Der deutsche Einzelhandel setzt große Hoffnungen in die bevorstehende Weltmeisterschaft, um die aktuelle Konsumflaute zu überwinden. Spielwarenhändler Wolfgang Blatt aus Mannheim hofft auf gesteigerte Kauflaune durch Fußball-Euphorie und vergleicht die Handelslandschaft mit einem angeschlagenen Fußballteam. Der Präsident des Handelsverbands HDE, Alexander von Preen, erwartet von der WM stimmungshebende Effekte, ähnlich dem "Sommermärchen" 2006. Kurzfristige Konsumanlässe wie der Kauf von Trikots, Fernsehern und Lebensmitteln für gesellige Runden sind wahrscheinlich, wie Einzelhandelsforscher Carsten Kortum erklärt. Jedoch warnt Ökonom Carsten Brzeski davor, dass die WM allein keine umfassende Wirtschaftsreform ersetzen könne und betont die Notwendigkeit von Strukturreformen. Das ifo-Institut bestätigt, dass Weltmeister-Länder kurzfristig messbare Wachstumsschübe erfahren können.