YouTube heeft Netflix ingehaald op het gebied van gemiddelde dagelijkse kijktijd wereldwijd. Op twintig internationale markten steeg de gemiddelde dagelijkse kijktijd per YouTube-account van 87,2 minuten in 2024 naar 99,1 minuten in 2025, terwijl die van Netflix daalde van 100,5 naar 93,4 minuten. Deze verschuiving wordt versneld door de toename van YouTube-kijken op televisieschermen, dat groeide van 28 naar 35 procent van de totale kijktijd, terwijl mobiel kijken daalde. Analisten zien dit als een van de belangrijkste mediashifts van dit decennium, waarbij kijkers YouTube steeds meer als primaire entertainmentbestemming beschouwen. Gen Z blijft de actiefste groep, maar de groei is het sterkst onder mannen van 55 tot 64 jaar.